Lo si apprende da uno studio dell'agenzia specializzata IHS iSupply, in accordo al quale Samsung non soltanto ha superato Apple, ma ha visto anche crescere del 5% il volume di smartphone commercializzati, in virtù del successo fatto registrare delle proprie soluzioni high-end, passando dai 35 milioni del primo trimestre ai 36 milioni del secondo.

Samsung Galaxy S III

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Considerando sempre come finestra di osservazione il secondo trimestre del 2012, Apple ha esibito, infatti, prestazioni relativamente non rassicuranti, commercializzando infatti soltanto 26 milioni di iPhone, con un calo del 26% rispetto ai 35 milioni del primo trimestre.

Apple iPhone 4S

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Il trimestre nero di Apple è motivato da una combinazione di fattori, tra cui lo stato attuale dell'economia a livello mondiale, che si fa sentire soprattutto in relazione ai prodotti di fascia alta (è anche vero che Samsung ha dominato in questo senso lo stesso mercato, ndr), la discesa in campo di nuovi player, spesso forti di offerte economicamente molto vantaggiose per l'utente finale, e, infine, la decisione dei consumatori di attendere l'arrivo del nuovo iPhone.

Il confronto tra Apple e Samsung è in ogni caso sempre più interessante, ove si consideri la politica sostanzialmente in antitesi delle due aziende: mentre, infatti, Apple è solita proporre con i suoi prodotti soluzioni che anticipano i tempi e introducono funzionalità completamente nuove per gli utenti finali (si pensi ad esempio al concetto del multi-touch abbinato al Web Browsing, oppure alla interfaccia utente notevolmente semplificata e intuitiva, o anche alla qualità visiva dei display degli iPhone, ndr), Samsung agisce secondo il paradigma, molto adottato nel business in generale, del "fast follower".

E dunque monitora il mercato, alla ricerca e all'inseguimento delle necessità correnti dei consumatori, delle funzionalità più in voga e delle opportunità che di volta in volta sono proposte dal mercato stesso, progettando e producendo un ampio set di smartphone che rifletta le indicazioni dell'analisi condotta dal marketing.

E inoltre, mentre l'arrivo dei nuovi iPhone è sempre molto distanziato nel tempo, Samsung si fa notare per la commercializzazione annua di un numero di smartphone molto elevato, e certamente superiore alla dozzina, in maniera tale da coprire sempre tutti i segmenti del mercato consumer.

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