Da diverso tempo le esigenze dei più sono pienamente soddisfatte già con i chipset audio integrati nelle schede madri: solo gli appassionati e in parte non meno trascurabile i giocatori, si rivolgono ancora alle soluzioni dedicate ma spesso questo non basta. Solo una minima parte, il 10% delle vendite di Creative, è relativo alle schede audio Retail SoundBlaster mentre le stesse in bulk solo l'1% dei pc venduti negli ultimi mesi dell'anno passato ne montava una. La maggior parte degli introiti arriva da qualche anno a questa parte grazie ai lettori mp3 e agli accessori vari.

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